炸鸡、改革开放、爱国主义:肯德基广告里的中国_OK阅读网
双语新闻
Bilingual News


双语对照阅读
分级系列阅读
智能辅助阅读
在线英语学习
首页 |  双语新闻 |  双语读物 |  双语名著 | 
[英文] [中文] [双语对照] [双语交替]    []        


炸鸡、改革开放、爱国主义:肯德基广告里的中国
In KFC’s China Ads, Nuggets Are Served With Patriotism

来源:纽约时报    2018-09-28 05:42



        香港——40年前,中国开始了一场大胆的实验,把自由市场思维注入僵化的、由共产党控制的政治体系,开启了一个将会使数亿人脱离贫困、并创造出世界第二大经济体的进程。
        还有什么是比一桶炸鸡更好的方式来庆祝这项成就呢?
        上周,肯德基(KFC)在中国大陆推出了一条广告,庆祝“改革开放”(这是定义了那个时代的口号)40周年。在国家电视台播出的一个两分钟的宣传片里,两位中国明星乘坐火车穿越时空回到过去,看到街道上满是自行车和竹脚手架。
        接着,两位演员乘坐高铁回到当代,观看让人想起2008年北京夏季奥运会的体育赛事,以及年轻人使用智能手机在流行乐演唱会上欢呼。随着广告继续,它展示了人们提着肯德基的餐盒和食物桶,一群二十多岁的人一起碰手中的鸡块,就像用香槟碰杯一样。
        “你说谁能想到这40年的变化这么大?”其中一位明星、44岁的演员黄渤对28岁的中国万人迷鹿晗说。这个宣传片以“向中国经济改革40周年致敬”和“中国加油”的欢呼结束。
        它接着开始兜售肯德基的季节性套餐。它们包括一个赞颂“改革开放40周年”的全家桶,里面有三块鸡块、三杯饮料、两只翅膀、两个肉饼、两个汉堡和一盒鸡米花。价格为102元。
        在中国的外企很少在广告中触碰政治,但这则广告出现在一个潜在的困难时期。中国是美国消费品牌的主要市场,中美之间不断升级的贸易战已经使两国的商业关系变得紧张起来。
        至今为止,还没有出现中国消费者抵制美国货的迹象,这种行为可能会像损害美国企业一样损害本国经济。尽管如此,这种前景使美国品牌维持正面形象变得十分重要。这则广告与中国中央电视台共同制作,这家官方电视台是中国政治宣传机器的支柱。
        “在中美关系日益紧张的关键时刻,肯德基有可能利用央视的声望在中国市场获利,”迈阿密大学(Miami University)战略传播学副教授、《广告与中国消费者文化》(Advertising and Consumer Culture in China)一书的作者李红梅说。
        这则广告在中国得到的反应既有喜爱也有嘲讽,那里的消费者对于营销手段越来越了解。
        “看那个大红色,”北京的消费者王学晶(音)在浏览着肯德基为中国流行社交媒体平台微信订制的横幅广告时说。“特简单,一点都不现代。”
        “够土的,”她的同伴郑博一(音)指着她们分享的全家桶上的金字说道。
        “这不就中国红么,”17岁的模特杨东鹤(音)带着一丝犹豫说起广告使用的红色和金色。“挺好的。”
        爱国主义广告并非中国独有。肯德基过去曾采用美国象征主义——把土豆泥雕成乔治·华盛顿(George Washington)的形象——来庆祝美国国庆节。
        肯德基也在其他国家迎合爱国主义。
        但在中国,美国品牌尤其需要小心,以避免冒犯当地的敏感情绪。肯德基曾经遭到抗议,尤其是在中国与美国处于政治紧张关系的时期。10年前,公众压力迫使星巴克关闭了在北京故宫里的一家分店。
        很少有其他外国企业像肯德基一样与中国太过政治的事件保持一致,但许多公司都会强调中国价值观和传统。可口可乐(Coca-Cola)在春节期间强调家庭团聚的重要性,像阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)和百事(Pepsi)这样的公司在2008年北京奥运会期间争先强调中国人的自豪感。麦当劳(McDonald)的奥运会广告词更加具体:“我就喜欢中国赢”。
        1987年进入中国时,肯德基是在中国向外国投资开放后早期入华的消费品牌,它受到广泛欢迎部分是由于它根据当地口味调整菜单。油条和豆浆的早餐组合大受欢迎,套餐还提供米饭。它的炸鸡以当地口味烹调,裹着咸蛋黄或四川调味料。
        如今,肯德基在中国的门店数量超过美国,在超过1000个中国城市拥有5000多家餐厅。
        近年来,这个品牌的人气有所下滑,受到了来自如英国连锁餐厅玛尚诺(Pizza Express)这样更高端的外国品牌,以及真功夫这样更廉价的本土新贵的竞争。在美国拥有肯德基品牌的百胜(Yum Brands)两年前剥离了百胜中国的业务,后者现在是一家独立的公司。
        在中国拥有肯德基餐厅的百胜中国的代表没有回应置评请求。
        尚不清楚新的广告活动是否会带动这家连锁餐厅的生意,但一些中国食客对此表示怀疑。
        “我也不会很在乎这个广告,”28岁的顾客彭宇(音)说。“吃不吃肯德基,肯定这个广告不会影响我。主要还是看价格和质量。”
        
   返回首页                  

OK阅读网 版权所有(C)2017 | 联系我们